继承和创新相结合，发展陶瓷文化创意产业

       下面我就文化遗产的保护问题，我讲这几个方面的内容：

        第一个方面就是，保护和发展我国的文化遗产，是提升我国文化产业的重要一环。为什么说保护和发展我国的文化遗产，是提升我国文化产业的重要一环呢？一个国家的综合国力，包括经济、科技等方面的硬实力，也包括文化意识形态和对外政策所体现出来的软实力。硬实力是有形的力量，软实力是无形的力量，从历史上看，任何一个强大的国家都是这两种实力兼具的国家。

        从目前看，我国是一个陶瓷生产大国和消费大国，但不是一个强国，我们存在很多问题，一个是企业的产品数量多，产量过剩，供大于求，造成供需失衡。第二是产品以中低档为主，附加值比较低，国际竞争力差。第三是各企业争夺市场，竞争无序，竞相压低价格，行业的利润、成本不断下降。第四是缺少创新的知名品牌，星星多，月亮少，目前还没有享誉世界的知名品牌，产品模式化。再就是产品两极分化，一种是高精端的艺术品，仅限于高层次的消费群体，另一种是低档产品、劣质产品充斥市场。我们国家的陶瓷文化要恢复昔日的辉煌，还有很长的路要走，作为瓷都的景德镇，在保护陶瓷文化遗产中负有重大的责任。

        首先，我要谈一谈保护陶瓷文化遗产的方式方法问题。怎么样去保护景德镇传统的手工艺，我想结合景德镇的现状谈谈自己的看法。

        一是整体保护和精品保护相结合。所谓整体保护就是保护景德镇作为世界瓷都的整体风貌，而精品保护就是着重有代表性的陶瓷精品。第二是保护和传承相结合，保护的目的是为了传承，是为了瓷都陶瓷技艺的代代相传，这就是要恢复已经失传和保存不完全的陶瓷文化传统。第三是保护和利用相结合。文化遗产具有双重价值，一是本体价值，二是经济价值，文化遗产既有历史艺术和科学交流的价值，又具有经济价值，它是本体价值派生的，包括直接的和间接的。本体价值越大，它转换的直接经济效益也就越大。第四是保护和创新相结合。保护和创新不不是相互排斥、相互对立的，发展陶瓷陶瓷文化，既要保护又要创新，保护不排除创新，创新有利于更好的保护。

        第二个方面，怎么样恢复中国陶瓷在世界上的文化地位，怎么样复兴景德镇在陶瓷文化中的地位，我个人认为，只有大力发展陶瓷创意文化产业，景德镇有大力发展陶瓷创意文化产业的条件优势，景德镇有着千年的陶瓷文化底蕴，这在国内是绝无仅有的，发展陶瓷文化产业我认为有如下几个方面。

        第一，景德镇发展陶瓷创意文化产业，应该以艺术瓷为主，建筑陶瓷、日用陶瓷恐怕还竞争不过其他地方，广东的日用瓷、建筑瓷占有很大的优势，而景德镇在发展创业陶瓷上有深厚的基础。

        第二，是吸引国内外的创意人才是发展创意陶瓷文化产业的前提，没有创意人才是不可能发展这个产业的，应该把国内外的陶瓷创意人才都吸引到景德镇来，推动景德镇陶瓷艺术的创新，把景德镇的陶瓷产业推向新的发展阶段。

        第三，是借鉴国内外的先进技术，复兴景德镇陶瓷文化，必须海纳百川，为我所用。除了借鉴国内外其他地区的先进技术和经验之外，还要大量引进国外的先进经验和技术。

        第四，是要打造知名品牌，文化创意产业重要的因素之一是品牌。

        第五，是积极扩大出口，走外向型的发展之路。另一个方面是扩大国际合作项目，加大引进、吸收国内外系列产品的优势，走出一条与跨国公司竞争和合作的生存路子。此外还需要改变一些传统的营销观念，努力学习现代信息化时代的营销方式和掌握新型的营销手段，建立国际营销网络和营销服务体系，积极培养国际贸易方面的人才。最大限度地拓展市场，以及扩大出口，抢占市场份额。

        总的来说，我认为，陶瓷是我国最主要的一个文化遗产，继承、传承我国陶瓷历史文化遗产，是提升我国文化软实力的一个重要方面。